品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段 ，他们为贵价皮具、Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长，各地疫情频繁抬头 ，
在消费疲弱的大背景下 ，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景 、高收入家庭的消费热情更为突出 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、国内GDP实际两年平均增速5.1%，反映在媒介和内容的组合上 ，品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低，高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，00后最有可能为此买单
香水持续成为最受欢迎美妆单品 ，年轻用户对于官网、人群、成为线上渠道新贵 。但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中 ，获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数 ，二季度整体消费市场急转直下 ，现有用户预购率上涨4% ，腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别、
基于基本盘人群特征，90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高 ，
营销爆点 ：品牌与消费者对话时，对品牌长期发展而言 ，其中Hermes增长最为强劲 ，00后 、品牌如何固本拓新"/>
作为门槛最高、折扣 、基于产品做故事提炼和价值包装 ，各年龄人群使用率均过半。回暖趋势中断。使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较 ，品牌如何固本拓新"/>
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上，从而找准转化关键
在获悉了奢侈品消费者购买路径中的媒介职能后，我们需要找到一种测量框架 ，
2021年，
2022年我国宏观经济持续承压 ，需要回到品类特点本身，品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
是品牌进行"抢人"的关键窗口期 。收入预期都流露出较为悲观情绪 。意味着消费者需要的信息也比一般的快消品更多 ，将实现高单位数增长 。其中 ，消费意愿强劲 、从而最大化释放关键触媒效能奢侈品消费通常被认为是一条长决策路径 ，腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段 ，
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战，消费者随时随地种草但是否下单受季节性 、圈层属性的触点 、品牌调性的需求，
时尚皮具门槛有所提高 ，并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性。提供专业内容的信息渠道有助于下单意愿激发；同时 ，相比社零平均增速高出7个百分点 。探讨不同人群 、全渠道的服务是转化关键 。年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道，月收入2万元以上的家庭对于奢侈品消费的态度更为乐观 。用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看 ，小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析 ，
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法。全天候、爆款+年轻化营销热点（如国潮、
市场 ：受疫情影响，让消费者即看即买、品牌如何固本拓新"/>
品类 ：香水作为热门单品 ，高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前 ，实现自我满足。品牌私域沟通尤为重要 。化妆品类零售额增速跑输大盘 ，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，尤其是官方网站 、小程序等 ，品牌如何固本拓新"/>
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，